Es ist selbstverständlich, dass eine höhere Platzierung in der Ergebnisliste von Suchmaschinen automatisch auch für ein höheres Besucheraufkommen sorgt. Doch wie groß ist der Unterschied der Klickraten zwischen den Ergebnissen auf der ersten Seite?
Wie groß ist der Unterschied von der Top-Position bei Google und der dem 2. Eintrag? Die Antworten gehören zu den Geheimnissen der Suchmaschinen Betreiber und können somit nur vermutet bzw. hochgerechnet werden.
Im Jahre 2006 hat allerdings das Unternehmen AOL versehentlich einen Datenbankabzug der Suchanfragen im Internet veröffentlicht, aus dem konkrete Werte abgeleitet werden konnten. AOL benutzt die Suchmaschinentechnologie von Google und somit sind die Zahlen um so spannender. Der Fehler war nach kurzer Zeit wieder aus dem Netz entfernt worden, da war es aber schon zu spät gewesen und die Daten wurden weltweit von Analytikern untersucht.
Gesamtanzahl Suchanfragen: 9.038.794
Gesamtanzahl Klicks: 4.926.623
Klick-Verteilung auf Seite 1
Klicks auf Position 1: 2.075.765 Klicks auf Position 2: 586.100 = 3,5 x weniger Klicks auf Position 3: 418.643 = 4,9 x weniger Klicks auf Position 4: 298.532 = 6,9 x weniger Klicks auf Position 5: 242.169 = 8,5 x weniger Klicks auf Position 6: 199.541 = 10,4 x weniger Klicks auf Position 7: 168.080 = 12,3 x weniger Klicks auf Position 8: 148.489 = 14,0 x weniger Klicks auf Position 9: 140.356 = 14,8 x weniger Klicks auf Position 10: 147.551 = 14,1 x weniger
Quelle: seo-scoop.com
Was hat dieses Ergebnis zu bedeuten?
Es gibt 9 Mio. Suchanfragen und knapp 5 Mio. Klicks, genauer gesagt 4.425.226 Klicks auf der ersten Seiten. Das bedeutet, dass nur etwa 10% der Suchenden auf weitere Seiten klicken als auf die Erste, während die Erste Seite 90% aller Anfragen bekommt.
Doch die erste Seite zeigt auch gravierende Unterschiede, die beispielweise bei einer guten 6. Position weitere SEO Maßnahmen rechtfertigen. Denn im Unterschied zu Platz 1 bei Google fallen dort nur 1/10 der Klicks an. Erstaunlich ist aber auch, dass die Position 10 etwas besser besucht wird als 9. Der Grund dafür könnte die Nähe zur unteren Navi sein.
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Dawid Przybylski ;) | SEO Hamm
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Die Sache mit Pos. 10 erkläre ich mir ganz einfach:
Ein geringer Teil der User weiß, dass die ersten Ergebnisse teilweise auf Seiten führen, die kein Nutzerorientiertes Ergebnis liefern (man suche nur mal nach Haus {ort} kaufen) und scrollen ganz nach unten um auf Seite 2 zu gelangen. Dabei sehen Sie den Platz 10 und emfinden ggf. das Ergebnis als besser.
Der Vermutung von MontiMan kann ich mich da nur anschließen. Ich mache es ja nicht anders. Meistens schaue ich mir die ersten 4-5 Ergebnisse an und wenn nichts interessantes dabei war scrolle ich runter um auf Seite 2 zu gelangen. Ist schon interessant das ich offensichtlich nicht alleine diese “Macke(?)” hab.
Also einem Auszug von 2006 (3 Internetjahre = 12 Jahre) würde ich nur sehr bedingt trauen. Änderung des Nutzerverhaltens gerade bei Google ist ja bekannt Immer mehr klicken nur die ersten Ergebnisse, außerdem wird Googles Algo besser, also genauere Treffer auf den ersten Plätzen.
Das ist ja fast wie auf einem Wahlzettel bei einer Komunalwahl. Wenn man nicht weiß wen man wählen soll, dann wird ganz oben angekreuzt machmal auch der Zweite. Einige geben dem letzten Platz ihre Stimme, als kleiner Trost sozusagen. So doll unterscheiden sich Suchergebnisse also auch nicht von anderen Dingem im Leben.
Naja, mit den schnelleren Internetjahren ist ja gemeint, dass der Technologiefortschritt viel schneller ist als in anderen Branchen und das Wachstum der Internetunternehmen schneller ist und dergleichen, aber warum sollten die prozentualen Klickzahlen sich großartig verändert haben inzwischen, das glaube ich nicht.
Danke für die Statistik. Das bestätigt mir, dass top ten für Bussines wichtig ist. Jana
Durfte ich dich zitieren mit deiner Statistik und deiner URL auf meinem Blog?
@jana
Immer doch!
Man hat sich das ja schon gedacht – es mal in genauen Zahlen zu sehen motiviert natürlich, wirklich für jeden Platz zu kämpfen
Man kann sich angesichts solcher Zahlen – die ich noch für sehr optimistisch halte – fragen, warum ständig “schönklingend” von TOP 10 die Rede ist. Aktuelle Usability-Tests zeigen doch, dass eher von TOP 5 die Rede sein sollte. Es sei denn, natürlich, es geht um nicht-standardisierte Produkte, da geht der User weiter, um GENAU das zu finden, was er sucht.
Die Statistik ist zwar informativ nur, ist es abhängig vom Produkt, Dienstleistung, etc.. und es ist erwiesen: Das jeder der ein Produkt kauft, sich durch die ersten 3 Seiten wühlt! Die Top 5 haben die meisten Klicks: der Grund ist, das viele etwas suchen und nicht wissen “ob das Gefundene auch das Gesuchte ist!”. Kenne niemanden, wenn er ein Produkt sucht, nur 5 Firmen sich aus dem Web rauspickt! Es wird verglichen was das Zeug hält (Angebot | Nachfrage). Trotzdem ist es erstrebenswert auf Platz 1 zu landen!! :) Wo wäre sonst der Wettbewerb und der persönliche Erfolg. In diesem Sinne.. let’s rock…