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Lange Zeit war der Google Suchmaschinen-Algorithmus Trustrank nur Spekulation. Seit Google den Begriff jedoch als Trademark schützen ließ, bekommen Vermutung Nahrung, nach denen Google für das Ranking in den Suchmaschinen auch die Wertigkeit einer Webseite beurteilt. Was ist damit gemeint? Zum einen wird die Volltextrelevanz einer Webseite bewertete, zum anderen ihre Vertrauenswürdigkeit im Hinblick auf Spam und Tricksereien, um das Suchmaschinenranking zu optimieren.

Google rankt Webseiten danach, wie relevant sie im Internet sind. Dazu werden Milliarden von Webseiten gescannt. Schlüsselwörter sind maßgeblich für die Bewertung der Vertrauenswürdigkeit, also des Google Trustrank. Schlüsselwörter spielen also nicht nur für Links, sondern für die Bewertung des gesamten Webseiteninhalts die entscheidende Rolle für die Suchmaschinen.

Wie immer kann man aber auch den Google Trustrank austricksen. Selbst wenn man Webseiteninhalte entscheidend ändert, die Schlüsselwörter aber unverändert beibehält, schlägt sich das nicht oder nur kaum auf das Ranking nieder. Wer also einmal im Sinne des Google Trustranks über eine vertrauenswürdige Seite verfügt, behält diesen Status auch dann noch, wenn er Inhalte ändert.

Zum Thema Links und Trustrank

Je mehr Links auf Ihre Webseite verweisen, umso höher steigt ihre Wertigkeit, also ihr Google Trustrank. Je vertrauenswürdiger wiederum die Seiten sind, auf die die Links verweisen, je mehr Punkte sammelt Ihre Webseite im Hinblick auf ihre eigene Vertrauenswürdigkeit. Ein Test belegt, dass es nicht die Übereinstimmung der Schlüsselwörter von Webseite und Links ist, die den Trustrank am ehesten erhöht. Auch themenfremde Links können gleichermaßen zum Trustrank einer Seite beitragen.

Kriterien für den Trustrank von Google

Es gibt unterschiedliche Kriterien, die der Google Trustrank heranzieht, um zu beurteilen, ob eine Webseite vertrauenswürdig ist und bevorzugt gerankt werden soll.

Dazu zählen neben dem Alter der Webseite, der Dauer der Domain-Registrierung und der regelmäßigen Aktualisierung der Webseite auch die Anzahl und die Qualität der Links. Google unterscheidet zwischen drei Link-Klassen. Gute Links sind in einen Textkörper eingebaut und verlinken zu einer Seite mit einer ähnlichen Thematik. Sie sind so genannte One-Way-Links, die nur in eine Richtung funktionieren. Die zweite Klasse der nicht so guten Links bezeichnet Verlinkungen, die in beide Richtungen funktionieren und Seiten unterschiedlicher Inhalte miteinander verknüpfen. Schlechte Links schließlich sind Links von gesperrten Seiten oder von Webmastern, die als schwarze Schafe gelten, weil sie Blackhat Taktiken anwenden. Das bedeutet, sie tricksen absichtlich Suchmaschinen aus, um eine gute Positionierung zu erhalten.

Hoch bewertet wird von Google Trustrank auch, wer über eine eigene IP-Adresse verfügt und diese auch nicht weniger wertigen Webseiten überlässt. Eine Webseite mit einzigartigem Inhalt, dem Unique Content, wird vom Trustrank immer höher bewertet als eine andere, selbst wenn diese mehr Traffic erzeugen sollte.

Wer Inhalte dupliziert, mehrere Domains auf die gleiche Webseite verweist, versteckten Content auf seiner Seite hat oder Keywörter unsinnig oft verwendet oder gar Blackhat Taktiken anwendet, verliert seinen Trustrank Status ganz schnell.

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