Wer Produkte im Internet verkaufen möchte, muss für relevante Suchbegriffe auf Googles erster Ergebnisseite vertreten sein. Google hat schließlich mit 92,4% Marktanteil, ein Quasi-Monopol auf Suchanfragen.
Um nun auch möglichst weit oben gelistet zu werden müssen Webseiten optimal auf die Anforderungen der Suchmaschinen ausgerichtet sein.
Ganz klar gilt hier: Positive Einflussfaktoren sind etwa die Steigerung der Anzahl Themenrelevanter Verweise. Doch man sollte sich immer an die Spielregeln von Google halten. Suchmaschinen-Spam lohnt sich nicht.
„Clevere Ideen“ von Webmastern können teilweise auch unbewusst auf eigene Webseiten eingesetzt werden, sowie Methoden zur Steigerung der eingehenden Verlinkungen von anderen Domains.
Prinzipiell nutzen Suchmaschinen folgende Methoden um Spam aufzudecken:
- Automatisiert: Anhand von Algorithmen kann z.B. ein Verstoß über eine Quelltextanalyse festgestellt werden
- Manuell: Das Search Quality Team prüft aktiv die Suchergebnisse
- Spam-Report: Verstoß kann über eine Spam-Formular gemeldet werden, heißt aber nicht dass jeder seine Konkurrenz mit sofortiger Wirkung verbannen kann ;)
Zusätzlich setzt Google auf algorithmische Spam-Erkennung und Bestrafung.
- Delisting: Bei schweren Verstößen wird die komplette Domain aus dem Index entfernt und tauscht somit bei keiner Suchanfrage mehr auf. Über die Suchanfrage site:domain.de kann das überprüft werden. Wie schon im Interview vom Kas erwähnt, informiert Google in den Webmastertools, ob ein Verstoß und ein daraus resultierendes Delisting vorliegt.
Gleichzeitig besteht auch die Möglichkeit in den Webmaster Tools eine Wiederaufnahme zu beantragen, den so genannten Reinclusion Request. Das gilt nur, wenn man den Verstoß wieder Rückgängig gemacht hat.
- Herabsetzung des Keyword-Rankings: Ein Indiz für das Abrutschen im Ranking um entsprechend mehrere Positionen ist, dass das Keyword in falscher Schreibweise, z.B. mit einem accent über einem Vokal dennoch gut gelistet ist. Hierzu hab ich bereits den Artikel „Welche Google Penalties gibt es?“ geschrieben. Kurz gesagt, werden Seiten hier bei sehr vielen relevanten Suchbegriffen weiter hinten gefunden.
- Page Rank Abstrafung: Googles Maßstab für Quantitative und Qualitative eingehende Links, soll besonders Webseiten bestrafen, die Links vermieten.
Eine Abstrafung des grünen Balkens soll dass Interesse für einen Linkkäufer vernachlässigen.
Um den Besuchereinbruch zu vermeiden, sollten folglich keine Spam-Techniken eingesetzt werden.
Bekannte Spammethoden die man vermeiden sollte:
- Links die nur aus einem Bindestrich, Komma, Punkt,… bestehen
- versteckte Schriften durch den Einsatz von diverser CSS Formate wie, overflow hidden, visibility hidden, z-index,..
- Schrift hinter Grafiken verstecken
- Schriftgröße unmöglich klein zu wählen
- gleiche Schrift- und Hintergrundfarbe
- zu häufige Reihung von Suchbegriffen die relevant auf der Seite sind, Keyword-Stuffing; Suchmaschinen entdecken so was Problemlos durch den Vergleich bzw. dem Verhältnis von Substantiven zu Nicht-Substantiven; natürliche, lange Texte sind hier gefragt
- Doorway Pages, mehr dazu bei http://www.suchmaschinentricks.de/lexikon/doorway-pages
- Cloacking; beim Cloacking werden den Suchmaschinen andere Seiten gezeigt als dem User. Der User wird meist mit einer JavaScript Weiterleitung auf eine andere Seite verwiesen und die Suchmaschinen bekommen eine reine HTML-Seite, mit relevanten Keywords zu sehen.
Die oben genannten Verstöße unterscheiden sich in ihrer Gewichtung und können deshalb geringe oder schwere Bestrafungen nach sich ziehen. Spam-Techniken sind meisten für eine kurzen Zeitraum erfolgreich und sollten daher gemieden werden. Techniken die heute funktionieren, können bereits morgen den Ausschluss aus dem Index bedeuten. Nicht umsonst arbeitet das Quality Team von Google dauerhaft an dem Algorithmus.
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