Suchmaschinenmarketing oder doch lieber Suchmaschinenoptimierung?
Egal ob SEM, SEO oder auch SMO, LSO,…. Am Ende dreht sich alles um den Traffic. Egal um welches Internet-Geschäftsmodell es sich handelt, auf kurz oder lang stellt sich die Frage, woher der qualifizierte Traffic kommen soll.
Man kann Ebay, kostenlose Kleinanzeigen, Preissuchmaschinen, Mailmarketing, PR-Kampagnen und vieles mehr nutzen. Alles kann man ausprobieren und nutzen doch auf den Traffic der Suchmaschine kann man nicht verzichten.
Hier kann man mit zwei Spielarten sein Traffic erreichen, zum einen mit Suchmaschinenmarketing (SEM) oder mit Suchmaschinenoptimierung (SEO). Beides ist zwar unterschiedlich aber meiner Meinung nach auch untrennbar.
Spätestens nach der Einführung des Qualitätsindex bei Google AdWords sind SEO und SEM besonders eng verbunden. Der Qualitätsindex beachtet jetzt auch die Ladezeit und die Qualität der Landeseite. Somit sollte jede SEM-Kampagne die Landeseite optimieren ansonsten muss man viel mehr Geld ausgeben um eine hohe Position bei AdWords zu erreichen.
SEO dagegen bringt eine langfristige Strategie mit sich. Dafür sind die Rankings dauerhaft und unterm Strich günstiger.
Ein qualitativer Unterschied ist, dass der natürliche Index von vielen Usern bevorzugt wird um sich über ein Thema oder ein Produkt zu informieren.
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SEM
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SEO
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| Schaltung erfolgt sehr schnell, gleicher Tag |
Indizierung und Optimierung dauert mehrer Wochen,Monate |
| Ausgabenkontrolle mit Festpreis wählbar |
Ausgabepositon durch Ranking Algorithmen nicht steuerbar |
| Schnell optimierbar |
Klicks sind langfristig deutlich günstiger als bei einer SEM-Kampagne |
| Individuelle Textgestaltung der Anzeige |
Zeit- und Kostenintensiv |
| Begriffe können mit thematisch verwandten Ableitungen gebucht werden |
Strategie ist oft inhouse umsetzbar |
| Schaltung bei jeder Suchanfrage |
Optimierung für exakte Begriffe |
| Preis/Leistung Definition |
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| Aus der Kampagne lassen sich Aussagen zu Produktqualitäten und Angebotsform ableiten |
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Natürlich gibt es noch viele weitere spezifische Vor- und Nachteile aber im Endeffekt ist eine gute Mischung das gesündeste. Wenn eine Seite rennt, wieso sollte man diese durch SEM nicht stärken! Hier würde ich auch SMO und PR-Kampagnen mit einbeziehen.
Ein guter Marketingmix bringt mehr Taffic und jede Werbeschaltung erhöht auch die Zahl der Suchanfragen. Wer viel wirbt nachdem wird auch viel gesucht.
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